Dass Werber ungefähr zur gleichen sozialen Kaste gehören wie Banker oder Politiker, ist ja schon länger bekannt. Dass mir aber zunehmend Leute über den Weg laufen, die Werbung für die Geißel der Menschheit halten, ist mir dagegen neu. Seit etwa einem Jahr muss ich mir regelmä- bzw. müßig anhören, wie schön die Welt doch ohne Werbung wäre. Eine Welt ganz ohne Lügen! Und ohne hinterhältige Verführung, sein Geld für Dinge auszugeben, die man nicht braucht! Meistens haben diese Menschen bei der Formulierung dieser Aussagen einen sehr verträumten Gesichtsausdruck. Hach…
Leider kann nicht jeder das Glück haben, den Sinn des Lebens qua Diplom erworben zu haben. Nicht jeder Mensch kann und will Chemiker, Physiker, Mediziner oder Ingenieur sein. Aber Moment! Haben nicht Physiker die Atombombe erfunden? Nein, solche Einwände lassen sie nicht gelten, das wäre ja zu einfach! Denn nur wenige Physiker tun böse Dinge, wohingegen doch mindestens alle Werber apokalyptische Reiter sind.
Dann nehmen die Gespräche ungefähr folgende Wendungen, den Anfang macht jeweils mein Gegenüber:
1. “Werbung nervt!” - “Aber hast du nicht (hier bitte einen beobachteten Werbekonsum eintragen, wahlweise:) gestern aus so einem Käseblatt den LIDL-Prospekt rausgefischt und die Sonderangebote genau studiert?” - “Das ist doch keine Werbung! Die nervt nicht” - “Ach so, Werbung ist also nur das, was dich nervt?” - “Äh… ja!” - “Alles klar”.
2. “Kein Mensch braucht Werbung, nur die Werber selbst, damit sie ein Einkommen haben!” - “Gute Produkte setzen sich aber leider nicht automatisch durch” - “Ja, und daran ist böse Werbung für schlechte Produkte schuld” - “Und die Welt wird dadurch besser, wenn man für gute Produkte keine Werbung macht?” - “Äh… ja!” - “Alles klar”.
3. “Werbung ist voller Lügen!” - “Was lügen dir Mon-Cherie-Werbespots, die Sonderangebots-Blättchen der Discounter oder die Homepage vom Pizzadienst um die Ecke denn so vor?” - “Naja, äh… (mein Gegenüber windet sich in Erklärungsnot), äh… (nach einigen verzweifelten Momenten:) … das ist doch gar nicht diese Art von Werbung, die ich meinte!” - “Was meintest du denn für Werbung?” - “Naja, (rollt mir den Augen) die, die eben voller Lügen ist! Wo die Unternehmen sagen, wie toll sie oder ihr neues Produkt sind!” - “Meinst du PR?” - “Ja, Werbung, sagte ich doch!” - “Alles klar”.
4. “Gute Produkte brauchen keine Werbung!” - “Wenn du im Mediamarkt vor 20 mp3-Playern stehst - woher weißt du, welcher davon gut ist?” - “Naja, es spricht sich halt irgendwie rum. Oder ich informiere mich vorher darüber. Ich lese es irgendwo, sehe es im Fernsehen oder ich google es einfach.” - “Und du meinst, all das ist nicht im weitesten Sinne Werbung?” - “Äh… nein!? Ach, weißt du was? Ich würde mir dann gleich einen iPod kaufen.” - “Alles klar”.
Dann kommt meistens noch sowas wie: “Ach, aber du bist ja Werbetexter. Es ist ja dein Job, mir alles im Mund rumzudrehen!”
Alles klar.
Dass nicht jede Werbung toll und gut ist, ist ja klar. Wie bei ALLEM im Leben, unterliegt auch die Qualität der Werbung quasi (ich finde es übrigens ziemlich nervig, wenn Leute ständig “quasi” sagen. Oder wenn sie alle paar Sätze eine Klammer eingeschieben. Da verliert man ja total die Übersicht!) einer Gauß’schen Normalverteilung. Und ja, das bedeutet auch, dass ungefähr die Hälfte eurer Babies nicht süß ist!
;-)