Sehr oft sehe ich, dass Unternehmer, Freelancer und Selbständige viel über ihr eigenes Logo nachdenken und schon erste Entwürfe haben bzw. in Auftrag geben - ohne einen Claim zu haben. Ich persönlich halte das für einen Fehler und
Read more
Für mich als Texterin ist ja immer alles ganz klar: was ist ein Claim, Elevator Pitch, Headline, Copy, Subline usw? Aber: so klar ist das ganz und gar nicht. Es gibt keine saubere Definition dieser Begriffe und oft
Read more
Ich weiß, dass es schwer sein kann, einen Claim für sich zu entwickeln. Aber wenn man ihn hat, diesen einen Claim, der perfekt die Essenz des eigenen Tuns, Könnens und Stils zusammenfasst, dann fühlt es sich an wie
Read more
Nike - just do it. BMW - Freude am Fahren. Red Bull verleiht Flügel. L'ORÉAL - weil ich es mir wert bin. <-- Nur um mal schnell abzuklären, was ein Claim ist. Ich bin davon überzeugt, dass nicht nur ein
Read more
Was will ich eigentlich erreichen? Was soll meine Arbeit bewirken? Welchen Einfluss möchte ich auf die Welt haben? Und: kann ich das überhaupt, einen Einfluss haben? Ich habe früher immer gedacht, um die Welt zu verändern, müsste ich
Read more
UPDATE vom 09. November 2018: 5 Schritte der Claimentwicklung überarbeitet. Nike - just do it! BMW - Freude am Fahren. Red Bull verleiht Flügel. In den letzten Monaten erkenne ich ein gewisses Muster: erfolgreiche Selbständige haben fast immer einen Claim. Mit "erfolgreich"
Read more