Ein guter Produktname ist Strategie | Sympatexter

Ein guter Produktname ist Strategie

Ein guter Produktname ist eine Verheißung. Ein Versprechen, eine Quintessenz, ein Wegweiser. Er kann (ach was: er muss) die gesamte Kommunikation rund um das Produkt, beeinflussen. Andersherum bedeutet das: diesen Namen nicht zu haben, kann massiv blockieren. Der Text will nicht fließen, die Ideen stocken, die Erstellung der Salespage nervt tierisch und zieht sich zäh dahin. Viele Leute interpretieren das als „ich kann nicht schreiben“. Dabei ist es ganz oft eine unklare Produktstrategie, die das Schreiben erschwert.

Ein Produktname ist Strategie. Deshalb ist es so wichtig, einen guten, stimmigen, passenden Namen zu finden. Ganz egal, ob für ein Auto, ein Duschgel – oder für eine digitale Dienstleistung, ein eBook oder Onlinekurs. Ohne diesen Namen, ohne die auf wenige Buchstaben eingedampfte Strategie, ist es schwer, das Produkt zu erklären und andere dafür zu begeistern.

Ja, es kann so unfassbar schwer sein, einen richtig guten Namen zu finden. Es kann aber auch leicht sein. Oft liegt der ideale Produktname vor unserer Nase. Nur erkennen wir es oft nicht und laufen erst ein paar Umwege bis zur Erkenntnis. Rückblickend ist dann alles klar und man denke sich: es lag ja total auf der Hand, wieso habe ich das nicht erkannt? Wenn man diesen Produktnamen einmal gefunden hat, platzt ein Knoten. Alles wird klar und einfach. Die Worte fließen.

Deshalb: Keine Leerzeichen anstelle des Produktnamens. Lieber einen halbgeilen Platzhalter. Und dann schauen: wie fühlt sich das an? Welche Texte, welche Tonalität, welche Bildsprache ergeben sich daraus? Mit jedem guten Produktnamen schwingt etwas mit. Ein Beispiel: es ergibt sich eine vollkommen andere Kommunikation rund um einen Blogkurs, wenn er „Content-Erfolgs-Kurs“ oder „Iron Blogging“ heißt. Inhaltlich ist es weitestgehend der gleiche Kurs, aber der Produktname macht ein anderes Versprechen und erzählt eine andere Geschichte.

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